A nova campanha da Fiat para o Fastback Impetus, intitulada “Chuva”, utiliza uma chuva de gotas pretas para transformar a cena e destacar os detalhes do veículo. Criada pela agência Leo, a produção aposta em uma estética em preto e branco para colocar o design, a tecnologia e a sofisticação do modelo como foco principal.
A estratégia busca reforçar os diferenciais do carro para consumidores que procuram um veículo completo, mas sem usar a tradicional demonstração de atributos. A solução foi incorporar as características do automóvel à história, com uma linguagem visual inspirada na estética noir, que explora luz, sombra, contraste e texturas.
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No filme, o Fiat Fastback Impetus aparece e, gradualmente, uma chuva de grandes gotas pretas percorre sua superfície. Essa transformação visual evidencia as formas do carro e direciona o olhar para seus detalhes. A narrativa também explora o interior do modelo, destacando a central multimídia de 10,1 polegadas e o painel digital de 7 polegadas.
O exterior também ganha destaque, com ênfase na grade e rodas escurecidas, até a revelação completa do veículo. Federico Goyret, vice-presidente de Marketing Office Latam, explica que a inspiração veio do “cinema noir”, marcado pela fotografia em preto e branco e iluminação dramática.
Ele menciona a escolha de um casting "sedutor e clássico, mas ao mesmo tempo contemporâneo" e uma composição musical original inspirada no rock alternativo dos anos 90. Segundo Goyret, a combinação desses elementos resulta em uma produção marcante que posiciona o Fastback Impetus em um lugar único na categoria.
Marco Mattos, diretor de Criação da Leo, afirma que a ideia partiu de uma necessidade do produto. “Em vez de simplesmente apresentar seus atributos, construímos uma narrativa em torno deles. A chuva, o contraste e as texturas direcionam o olhar”, explica. A campanha “Chuva” terá uma estratégia de mídia multiplataforma, com veiculação na CazéTV e em plataformas digitais.
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